負けるが勝ち

セブンーイレブンは新製法　ファミマなど増量　コンビニ各社、冷やし麺熱戦 　気温の上昇に伴い、コンビニエンスストア各社が「冷しつけ麺」や「冷し中華」、「ざるそば」といった冷やし麺の販売に力を入れ始めた。冷やし麺は、アイスや飲料水などと並ぶ夏場の主力商品。食欲が落ちる時期にさっぱりと食べられるうえ、「飲み物も併せて購入してもらえるため、その成否が夏場の売り上げに直結する」（大手コンビニ幹部）。それだけに、有名ラーメン店とのコラボ商品を投入したり、麺を改良するなど商戦は激しさを増している。 　最大手のセブン−イレブン・ジャパンは、今シーズンから「冷しつけ麺」などに使用する麺を７年ぶりに大幅改良した。 　ゆでたあとの麺の伸びを抑えるため、麺の層を２層から３層に切り替えた。鎌田靖常務執行役員は、「時間が経過してもゆでたての麺のような食感を楽しめる」と胸を張る。３層麺は、全国の人気店が監修した地域限定販売の「冷しつけ麺」シリーズ（４３０〜４９８円）などで味わえる。 　ファミリーマートは、“ボリューム”で勝負する。麺の量を従来比５０％増の３００グラムとした「冷し大盛つけめん」（３９８円）を６月１日から全国で発売した。北関東地区では、さらに麺の量を４００グラムと１・８倍とした限定商品「大きな冷し中華」（４９０円）を同時発売した。大盛り商品の売れ行きは、「前年を上回る勢い」（広報・ＩＲ部）という。 　サークルＫサンクスは、冷やし麺の定番商品「そば」や「うどん」にも力を入れている。なかでも、今年春にリニューアルした「とろろそば」（４２０円）がイチ押しで、麺の量を３０グラム増の２３０グラムに、とろろの量を１５グラム増の６０グラムにそれぞれ増量し、価格は据え置いた。お買い得感を打ち出し、ライバルとの差別化を図る。 　ローソンは、スープに絡みやすいちぢれ麺を使った「冷しラーメン」シリーズを５月中旬から発売した。シーズン中は、約１カ月に１回の割合で、具や味を替えた新商品と入れ替える。波形のちぢれ麺を作るため、専用の製麺機を導入したという。　「冷やし麺の売れ行きは気温と天候に連動する」（ローソンの広報担当）傾向が強い。コンビニ主要１０社の既存店売上高は２００９年６月から１０年４月まで１１カ月連続でマイナスが続くなど、苦戦を強いられている。関係者は「今年は暑い夏になってほしい」と冷やし麺をプラス転換の起爆剤にしたい考えだ。（松元洋平）
http://dailynews.yahoo.co.jp/fc/economy/convenience_store/

「圧力をかける」といいますね。
権力、財力、武力、集団などの力、その他の強制力によって従わせるように
する。威力をもって押し付ける、威圧する。
人間ある程度の圧力は必要ですよ。人がやる気になる為には何かしかの圧力
がいる時もあるんです。

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